移動互聯(lián)網(wǎng) 游戲營銷

作者：移動互聯(lián)網(wǎng)       發(fā)布時間：2012.8.16      閱讀次數(shù)：2141次

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2012年上半年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資活躍度出現(xiàn)下滑.

移動互聯(lián)網(wǎng)投資活躍度下滑，與國內(nèi)VC/PE市場整體降溫態(tài)勢息息相關，同時該行業(yè)遲遲無法形成成熟商業(yè)模式，也部分影響了投資者投資力度。不過，相比互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)遭遇的“資本寒冬”，創(chuàng)業(yè)投資者對移動互聯(lián)網(wǎng)仍保持高度關注，手機游戲、移動營銷等領域的投資價值受到普遍認可。一旦宏觀經(jīng)濟與資本市場回暖，移動互聯(lián)網(wǎng)投資有望率先恢復活躍。

投資規(guī)模：投資活躍度繼續(xù)下滑  主要受市場環(huán)境影響
 

進入2012年以來投資活躍度的下降，主要有以下幾點原因：一是經(jīng)過了2011年中國VC/PE市場投資高峰后，移動互聯(lián)網(wǎng)也同其他各行業(yè)一樣出現(xiàn)“去泡沫化”過程，融資活躍度順勢下滑。二是移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在經(jīng)歷了概念性熱炒后，至今未能出現(xiàn)比較成熟的盈利模式，行業(yè)細分模式的投資價值難以判斷，因此導致投資者多持有觀望態(tài)度。另外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應用的普及，大型互聯(lián)網(wǎng)公司也普遍加強了對移動領域的布局，對移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司生存空間構成一定威脅，進而加大了該領域投資風險。

盡管投資放緩，但相比互聯(lián)網(wǎng)、IT等，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資潛力依然為各創(chuàng)業(yè)投資機構所看重。從數(shù)據(jù)來看，移動互聯(lián)網(wǎng)投資活躍度的下滑，并未如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)那樣明顯，未來隨著宏觀經(jīng)濟及資本市場回暖，移動互聯(lián)網(wǎng)投資規(guī)模也有望率先恢復增長。

行業(yè)分布：游戲類應用投資活躍  移動營銷商業(yè)價值受認可

目前，中國移動互聯(lián)網(wǎng)尚未出現(xiàn)成熟的細分行業(yè)分類標準，按照產(chǎn)業(yè)鏈分布，可以分成移動互聯(lián)網(wǎng)運營、移動終端、系統(tǒng)軟件、移動應用等幾大類。目前，運營商、系統(tǒng)軟件（操作系統(tǒng)）層面基本處于壟斷格局，移動終端也僅有少數(shù)創(chuàng)業(yè)公司活躍于市場，而對于創(chuàng)業(yè)投資而言，投資機會主要在應用軟件層面，

其中，又可以分為游戲類應用、工具類應用、社交類應用、娛樂類應用等。此外，基于應用程序的應用平臺、移動營銷等，也是移動互聯(lián)網(wǎng)重要的細分領域。

從2012年上半年的投資案例來看，游戲類應用投資最為活躍。由于移動互聯(lián)網(wǎng)游戲有著較為穩(wěn)定的用戶群體、收費模式也相對成熟，成為投資者持續(xù)關注的細分行業(yè)。

移動營銷也是目前投資較為活躍的細分領域之一。移動營銷基本上延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)營銷的商業(yè)模式，該行業(yè)公司也普遍具有較強的變現(xiàn)能力。

工具類應用所涵蓋范圍較大，包括生活服務、健康管理、理財?shù)榷鄠€領域，蘊含較多的投資機會，因此其投資也持續(xù)活躍。社交/娛樂類應用盡管具有較大想象空間，但目前來看，其盈利模式的構建仍需較長時間的市場培育，加上互聯(lián)網(wǎng)巨頭的積極介入，目前來看，投資者對該細分領域的投資相對謹慎。

不同公司表現(xiàn)的巨大差異，顯示出目前中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)前景的不確定性。加上目前中國企業(yè)赴美IPO窗口基本關閉的狀態(tài)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)公司上市仍不容樂觀。同時，考慮到目前互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略投資者積極布局移動互聯(lián)網(wǎng)，預計未來創(chuàng)投機構并購退出機會將逐漸增加。

趨勢分析：游戲營銷投資保持活躍  內(nèi)容方投資價值凸顯  

對于未來中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資趨勢，ChinaVenture投中集團分析認為，就細分行業(yè)而言，移動應用仍將是創(chuàng)投關注重點，其中，游戲應用將繼續(xù)領先各細分行業(yè)。目前已處于市場領先地位的及游戲開發(fā)及游戲平臺，多數(shù)已獲得創(chuàng)投注資，而隨著其盈利能力的加強，此類公司均有望獲多輪融資乃至登陸資本市場。

移動營銷的投資價值同樣值得關注，一方面，隨著移動用戶數(shù)量及廣告主投入增長，移動營銷公司商業(yè)成長空間巨大；另一方面，移動應用層面的模式及技術創(chuàng)新，為精準營銷帶來更多可能，特定營銷模式市場規(guī)模有望出現(xiàn)爆發(fā)式增長。對投資者而言，無論是作為投資布局還是“壓賭”明星項目，移動營銷都是不可錯過的細分領域，其中，技術型（數(shù)據(jù)挖掘）、平臺型（數(shù)據(jù)聚合）公司應是重點關注對象。

社交類、娛樂類以及媒體類應用則具有長期投資價值，這一判斷主要基于內(nèi)容提供商在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)越來越重要的角色。目前在互聯(lián)網(wǎng)領域，版權保護意識正越來越強烈，這一趨勢在移動互聯(lián)網(wǎng)領域也得以延續(xù)，此外，運營商、應用平臺均對內(nèi)容的傳播有較強的控制，在技術上為內(nèi)容提供方的版權保護提供了更大可能。因此，對內(nèi)容收費有望成為未來移動領域重要收入來源，而與內(nèi)容制造為主的相關應用，其投資價值也將得以凸顯。

工具類應用涵蓋范圍較廣，不同應用方向有其不同的商業(yè)模式及技術壁壘，比如理財、健康管理、酒店/航班信息等，其投資邏輯差異較大。ChinaVenture投中集團分析認為，在上述細分領域中，酒店航班信息相關的工具類應用發(fā)展較早，并已出現(xiàn)部分市場領先公司，原互聯(lián)網(wǎng)時代的旅游預訂公司在移動互聯(lián)網(wǎng)領域也有較大優(yōu)勢，因此，這一領域投資已接近飽和，而理財、健康管理以及生活服務等領域應用，由于專業(yè)門檻較高而且較依賴線下資源，因此這些領域具有更大的投資空間。

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